อุตสาหกรรมนมผสมกับงบโฆษณามหาศาล
อุตสาหกรรมนมผสมทั่วโลกมีมูลค่าหลายแสนล้านบาท บริษัทผู้ผลิตทุ่มงบการตลาดมหาศาลเพื่อสร้างภาพลักษณ์ว่าผลิตภัณฑ์ของตน "ใกล้เคียงนมแม่" มากที่สุด โดยใช้คำโฆษณาที่ชวนเข้าใจผิด เช่น "มี DHA เพื่อพัฒนาสมอง" หรือ "สูตรใกล้เคียงนมแม่ที่สุด" ซึ่งในความเป็นจริง นมผสมยังห่างไกลจากนมแม่ที่มีสารอาหารกว่า 200 ชนิดที่เปลี่ยนแปลงตามความต้องการของลูก
เทคนิคที่ใช้บ่อย
1. การอ้างว่า "ใกล้เคียงนมแม่"
ทุกครั้งที่มีการค้นพบสารอาหารชนิดใหม่ในนมแม่ บริษัทนมผสมจะเติมสารสังเคราะห์ที่คล้ายคลึงลงในผลิตภัณฑ์แล้วโฆษณาว่า "สูตรใหม่ ใกล้เคียงนมแม่" แต่ความจริงคือการเติมสารเพียง 1-2 ชนิดไม่ได้ทำให้นมผสมมีคุณค่าเท่ากับนมแม่ที่มีสารอาหารและภูมิคุ้มกันนับร้อยชนิด
2. การใช้บุคลากรทางการแพทย์
บริษัทบางแห่งสนับสนุนงานประชุมวิชาการ แจกตัวอย่างนมผสมผ่านโรงพยาบาล หรือใช้ภาพลักษณ์ของแพทย์ในการโฆษณา ทำให้พ่อแม่เชื่อว่าแพทย์แนะนำนมผสมนั้นๆ
3. การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
ในยุคดิจิทัล บริษัทใช้อินฟลูเอนเซอร์ กลุ่มแม่ออนไลน์ และโฆษณาแฝงเพื่อเข้าถึงพ่อแม่มือใหม่โดยตรง บางครั้งยากที่จะแยกแยะว่าเป็นรีวิวจริงหรือโฆษณาแฝง
พ.ร.บ. ควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกฯ
ประเทศไทยมี พ.ร.บ. ควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560 (Milk Code) ที่ห้ามโฆษณานมสำหรับทารกแรกเกิดถึง 1 ปี แต่บริษัทหลายแห่งยังหาช่องทางหลีกเลี่ยงกฎหมาย เช่น โฆษณานมสำหรับเด็กโตแทน แต่ใช้แบรนด์เดียวกันเพื่อสร้างการจดจำ
วิธีรู้เท่าทัน
- ข้อมูลเรื่องนมแม่ควรมาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ เช่น องค์การอนามัยโลก สถาบันสุขภาพ หรือกุมารแพทย์
- ระวังรีวิวออนไลน์ที่อาจเป็นโฆษณาแฝง
- จำไว้ว่าไม่มีนมผสมใดเทียบเท่านมแม่ได้ ไม่ว่าจะเติมสารอาหารมากแค่ไหน
- ปรึกษาที่ปรึกษาด้านการให้นมแม่ก่อนตัดสินใจเปลี่ยนไปใช้นมผสม
